Posted on 16/06/2021
ご自分のページを様々な読者の方や、見込みのお客様に訪れてもらうには、検索エンジンの為に最適化された質の高いコンテンツやブログ、記事を作成する必要があります（ここでは SEOライティング と呼びます）。
これまでに当社のブログをご覧になった方は、ビジネスにおけるSEOの重要性をすでに熟知されていることだと思います。コンテンツと記事は、SEOにおいて常に大きな役割を果たしています。実際、ページ内検索エンジン最適化の中で、最も重要なランキング要因とされています。
このガイドでは、SEOライティング とは何か、その重要性についてもご紹介させていただきます。また、最新のSEOライティングにおける重要なポイントもご紹介します。 それでは、さっそく始めましょう
SEOライティングとは？
SEOライティングは、従来のコピーライティングの形態とは少し異なります。というのも、SEOのためのライティングでは、読んでいる方と検索エンジンのアルゴリズムという2種類のオーディエンスにアピールする必要があるからです。
一言で言えば、SEOライティングとは、SEOを考慮したうえでの記事執筆のことです。ユーザーが検索キーワードを入力したときに、ご自分のページが上位に表示されることを期待して、特定のキーワードをターゲットにした質の高いコンテンツを作成することです。
SEOコンテンツは、インターネット上でより多くのユーザーの認知度を得るための最良の方法です。しかし、上記の2つのオーディエンスはもちろんのこと、常に検索エンジンよりも人を優先すべきであることを心に留めておく必要があります。
通常のコピーライティングと同様に、SEOのためのライティングには、創造性、優れたストーリ性、そして十分に調査された情報が必要です。優れたSEOコンテンツは、読者にアピールし、読者が求めている特定の問題を解決できるものでなければなりません。 SEOライティングを行うことで、ターゲットとなる読者とのつながりを深め、サイトへのオーガニックトラフィックを構築し、ビジネスのための忠実な顧客を作ることができます。
SEO対策のためのライティングの手引き
SEOライターは、コピーライターとSEOスペシャリストの両方の役割を担っています。読者が必要としている情報を最も効果的な方法で伝え、検索エンジン用にコンテンツを最適化するのです。一見、難しそうに聞こえますが、実際にはそれほど複雑ではありません。このSEOライティングガイドは、あなたがトップライターになるためのお手伝いをします。
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キーワードの調査
どのようなコンテンツを書くべきかを明確にした上で、キーワード調査を行うことは、SEOコンテンツライターの最初の仕事です。SEOキーワードとは、検索エンジンで検索したときに、あなたのサイトを見つけてもらうためのコンテンツ内の言い回しや言葉のことです。コンテンツに含まれるキーワードは、その記事が何についてのものなのかを教えてくれる重要なものです。
今では、便利なキーワードに関連する調査ツールがオンラインに沢山あります。キーワードを検索するユーザーの数や競合の数などの情報を得ることができますので、オンラインの無料ツールをご活用ください。
細心の注意を払わないと、あなたのビジネスやブログに関係のないキーワードでランキングされてしまうかもしれないので、SEOライティングではキーワードリサーチをすることが不可欠です。これを避けるために、ロングテールキーワードを使用することをお勧めします。では、ロングテールキーワードとは何でしょうか？
ロングテールキーワードとは、ターゲットとしているサービスに特化した3～4語のキーワードを含むSEOキーワードフレーズのことです。例えば、ゴルフウェアを販売している企業の場合、「オンラインゴルフストア 東京」というキーワードが使えます。
SEOライティングでは、適切なキーワードを特定して使用することが重要です。適切なキーワードを考えるには、訪問者の検索意図を理解することもお勧めします。これは、次のヒント「SEOコピーライティング」につながります。
- ユーザー検索の意図を理解する
ユーザーが何の情報を探しているかを知ることは、記事の中で使うべきキーワードを特定するのに非常に有効な方法です。検索の意図とは、簡単に言えば、ユーザーがその特定のキーワードを使用して検索する理由です。検索の意図を知ることで、「なぜユーザーはそのキーワードを使用して検索するのか」を知ることになります。
訪問者の検索の意図を理解することで、トピックやビジネスに関連したキーワードを簡単に見つけることができます。SEOにおける、検索の意図には3つのタイプがあります。:
情報検索：検索者は何かしらの情報を求めています。このようなキーワードには、「歯科矯正医 意味」や 「ドナルド・トランプって誰？ 」などがあります。
ナビゲーション検索：このタイプの検索クエリでは、検索者はすでに知っている特定のブランドやサービスを探しています。ここでは、ブランド名や場所が使われます。例えば、「私の近くの歯科矯正医」というキーワードで検索する場合です。
トランザクショナル（取引）検索： トランザクショナルの検索では、検索者は特定の商品を購入するために検索を行います。このキーワードの例としては、「タイガーのタンブラーをどこで買うか」、「テイラー・スイフトのチケット 販売」、「中古のゴルフクラブを買う」などがあります。
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興味をそそられるようなヘッドライン
優れたSEO専門家がいれば、あなたのサイトやブログは上位に表示されるかもしれませんが、もしヘッドラインに魅力がなかったり、クリエイティブでなかったりすると、 検索者はあ な たのページをクリックしないかもしれません。さらに悪いことには、あなたのライバルサイトにアクセスしてしまうかもしれません。
人々の目を引くような魅力的なヘッドラインを作りましょう。また、タイトルにキーワードを使うことも忘れないでください。これで、ユーザーと検索エンジンの両方に働きかける ことができます。
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競合他社の調査
ビジネスマンなら誰でもやっていることで、SEOライターも同じようにやるべきです。競合他社を調査することは何も恥ずかしいことではありません。そうすることで、次のコンテンツや使用するキーワードについて新しいアイデアを得ることができます。ただ、競争相手をスパイするときは、そのコンテンツよりより良い内容を考え出すようにしましょう。
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記事の長さの重要性
記事に含まれている字の数は重要です。そして、SEOに関しては、短文のコンテンツよりも長文のコンテンツの方が価値があります。これは、長文コンテンツが広範囲に渡り、オーディエンスの関心を引くことができるからです。長文コンテンツは、さまざまなブログから、検索エンジンのランキング要因であるバックリンクを獲得する可能性が高くなります。
では、どのくらいのコンテンツの量が必要なのでしょうか？インターネット上の情報源によって、異なる答えが出ています。個人的には、経験豊富なSEOライターとして、最低でも ３５００字のコンテンツを書くことを実践しています。このようなコンテンツは、SEOに最適です。
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確実なプルーフリーディング
コンテンツを公開する際には、絶対に校正過程を省略してはいけません。ユーザーとの関係を築くことは、SEOにおいて非常に重要なことですので、質の高いコンテンツのみを公開するようにしてください。信頼性や権威を得たいのであれば、すべてのコンテンツにエラーがないことを確認する必要があります。プルーフリーディングでは、文法や言語の間違いを確認し、さらには文章の質を向上させることになります。
熟練したライターは、記事の校正を3回行うことを勧めています。内容を書き終えたら、記事を2回読んで間違いを見つけます。その後、友人や同僚に自分の書いた記事を読んでもらいましょう。最近では、あなたの助けとなる便利なツールもオンライン上にあります。これらのツールを活用して、仕事の質を高めてください。
